（文/图 数字营销系）2024年11月8日，重庆工程学院管理学院23级市场营销专业的学生们迎来了一场精彩的主题讲座——《赋能品牌增长：企业如何探索网络广告和新媒体营销的创新？》。本次讲座特邀正大集团正大饮品市场总监袁伟先生，作为《网络营销》课程的企业导师，他从企业实战的角度出发，为学生们带来了深刻的行业见解和生动的案例分享。

在讲座中，袁伟先生首先引用了海尔集团董事局主席张瑞敏的观点，强调了企业必须与时俱进，不断变革自身以适应时代潮流。他指出，在互联网全面介入并重构我们生活的今天，创新成为了推动企业持续发展的关键力量。

袁伟先生通过详实的数据和生动的案例，分析了当前网络广告和新媒体营销的行业现状。他提到，中国互联网广告市场规模持续增长，预计2024年将超过7800亿人民币，新媒体营销已成为企业品牌宣传的重要载体，具备强大的互动性和融合性，能够帮助企业更精准地触达目标受众。

讲座中，袁伟先生还详细解读了新媒体相较于传统广告的四大优势：更快的传播速度、精准的受众定位、强大的互动性和实时性、以及成本效益和效果的可衡量性。他强调，企业应充分利用这些优势，通过新媒体平台进行品牌宣传和市场推广。

在企业运营策略方面，袁伟先生建议企业建立新媒体团队，并采用“1+1+N+K”矩阵账号策略，以覆盖不同人群。他还分享了企业如何通过洞察市场、精准定位、紧跟热点和跨界联名来获客和传播。

袁伟先生通过天府可乐品牌焕新计划、破产乌龙事件的舆情应对，以及年轻化的定制产品等案例，展示了企业如何通过新媒体营销实现品牌增长和市场突破。
讲座最后，袁伟先生以“知行合一，保持创新”作为结束语，鼓励学生们要持续学习，不断探索，以适应不断变化的市场环境。

本次“一课双师”主题讲座不仅为重庆工程学院的市场营销专业的学生们提供了宝贵的行业知识和实战经验，也激发了他们对市场营销专业的热情和对未来职业生涯的期待。袁伟先生的演讲内容丰富、见解独到，赢得了在场师生的一致好评。