（图/文 胡杨利）为深化工商管理专业学生对市场营销的理解，促进人才培养质量，​管理学院于2025.4.23日成功举办《市场营销学》“一课双师”专家讲座。活动由管理学院教师胡老师主持，特邀永辉超市人力资源部付总监担任主讲嘉宾。活动采用线上线下结合形式，线下设置四个分会场，汇聚2024级1-15班728名工商管理专业学生，通过腾讯会议平台同步连线行业专家。采用学习通平台拍照签到，确保参会真实性，四大会场全程配备辅导员+专业教师维护秩序，保障活动效果。

付总监现任永辉超市人力资源部华西中心培训负责人，兼具丰富的零售行业实战经验与专业教学背景，主要成就包括：永辉集团认证讲师、TTT认证讲师、永辉超市调改店人力教练，主导门店营销策略优化；国家三级心理咨询师，擅长组织行为与消费者心理分析；曾负责永辉1933项目（新零售人才培养计划）在集团及重庆区域的落地。

付总监以​消费升级与数字化转型下的永辉超市场景化营销实践为主题，结合永辉超市案例展开深度解读场景化营销策略​，解析永辉超市如何通过“商品+场景+服务”三位一体模式打造沉浸式消费体验，分享节日营销、社区营销、生鲜场景营销等差异化案例，介绍门店调改中的动线设计与消费者行为引导技巧，强调数据驱动决策在产品组合优化与精准营销中的应用，剖析新零售时代商超行业的竞争格局与消费者需求。

本次讲座通过企业高管实战分享，助力学生构建理论联系实践的认知体系，拓宽职业视野。现场学生围绕“新消费背景下的营销岗位实践”“新零售行业的人才能力需求”等议题提问，付总监结合永辉实践经验给予针对性解答。

本次讲座基于真实企业案例剖析，使学生深入理解场景化营销的理论框架与实施路径，认知零售行业数字化转型的前沿动态，明确新商科人才需具备的数据分析、消费者洞察等核心能力，为后续《市场营销学》课程教学及职业规划奠定实践基础。管理学院将持续推进“一课双师”教学模式创新，搭建校企对话平台，助力培养符合新时代需求的高素质商科人才。